B站董事长兼CEO陈睿在不久前也曾公开表示，将来会做视频，就像以前会写作文一样。
在刚结束的微信之夜上，张小龙断言：视频化的表达可能是下一个十年内容范围的一个主体。
无巧不成书，2020年，被抖音短视频快手称霸已久的短视频江湖，由于B站的破圈、视频号的异军突起打破宁静，全员重新洗牌。
十年B站大器晚成，一岁视频号势不可挡，一下子，大量创作者们闻风而动，小米开创者雷军的飞猪理论屡被提起，短视频的风头在直播的冲击下仍旧强劲。
01从公众号转型短视频，只因看见了风口
站在风口上，真的猪都可以飞起来吗？今天，微果酱采访了那些2020年在短视频赛道勇敢追风的创作者们，看看他们到底是否真的飞起来了。
去年7月份才开始涉足短视频的逍遥，之前的主业是运营公众号。他向果酱妹坦言：抖音短视频和快手都没抓住机会，由于感觉做视频的门槛比较高，自己以前只不过弄图文，从来没接触过视频范围。
直至被内测到了视频号入口，逍遥感觉，是时候逼自己一把了。但万事开头难，原本对剪辑一窍不通的他日复1日地找素材、剪辑，想文案。逍遥直言：前面是最痛苦的，到后面产生兴趣了，遇见困境就想去找解决方法，归根结底，有兴趣是非常重要的。
当机会撞上风口，就没不去做的原因。同样出身于公众号运营的七重，去年8月份在前领导的投资下注册了一家公司，毅然从微信转身抖音短视频，走上了短视频创业的道路。
现在，他自己运营着5个视频号，经过半年的摸爬滚打后，逐步明确了账户的定位，从刚开始的影视综艺、幽默搞笑剪辑，到目前专注当地生活。他说，明年计划做一个旅游博主号和一个美食博主号，我感觉当地生活的视频号非常有商业价值。
我的团队之前都是做个人公众号创业的，2018年纷纷转战抖音短视频。而我在做微信运营时也没一个好的收入，因此，看好短视频前景的一群人就如此结伴进场了。
七重的团队现在有五个人，主要做文化教育类的抖音短视频矩阵号，产出主要靠素材剪辑，现在规模在30个账号左右。把粉导流到个人微信进行变现是他们在抖音短视频驻军扎营的根本目的，整个变现方法像常识付费。
不同于逍遥和七重的中途变道，现在在B站拥有近10W粉的Apple，刚开始就选定了短视频赛道。最初做B站的时候没想太多，唯一明确的就是要做视频。
同时，七重的团队正在布局视频号，采访中他表露出对该前景的认同，视频号寄生于微信生态，对于公司直接沉淀流量到个人微信的打法非常有帮助，大家可以愈加充分地借助现有粉作为新账号的冷启动。
Apple是B站数码区的一位UP主，因为所做的数码商品评测内容与主流的短视频在时长上有差异，所以最后锁定了唯一能承载的B站，歪打正着，碰上了B站破圈的全盛时期，跟风入站的短视频创作者一茬接一茬，Apple的角逐对手与日俱增。
022020年做短视频，真的可以赚到钱吗？
据《2020中国互联网视听进步研究报告》显示，2020年国内短视频用户规模已达8.18亿，市场规模占比达1302.4亿。除此之外，据QuestMobile发布的《2020双十一网络推广营销洞察报告》显示，双十一期间多范围在短视频投放占比增长达20%，短视频更受广告主的喜爱。
在这样庞大的用户市场和商业环境里，短视频承载着新媒体人陡然升起的掘金梦。但鲜被提及的是，飞猪理论其实还有后半句长出一个小翅膀，就能飞得更高。
站在风口上固然要紧，但能否在大好环境下自己长出一双翅膀，才是获得成功的重点。
这个时候选择舍弃还是继续坚持，成为了她最为挣扎的事情。
对于Apple来讲，做UP主最大的困难就是找准频道定位，这是我一直在试错的事情。第二就是增粉，有的B站up主增粉快，产出一条热卖视频粉量就蹭蹭上去了。但这都是少数，还有不少up主做了很长时间视频，内容也非常优质，但粉量依旧不见涨，这其中要历程的就是，你明明在好容易做视频了，但大概没播放量，也没人看。
Apple向微果酱透露，现在账号营收比较稳定，但一定不算特别好，变现形式还是比较单一，主要做视频内容定制，广告投放等等，感觉还是做得不够，期望可以不断进步吧。
同样在短视频这条路上艰难前行的还有逍遥。经营了近半年的视频号，近期才陆续有可靠的广告主找上门 。在视频号直播被炒得蓬勃发展的大潮里，他也尝试过直播和带货，但成效都差强人意。
相比Apple和逍遥，七重的抖音短视频创业的道路就顺遂得多了，由于内容和账号粉并非他的目的，所以从近况来看，抖音短视频导流的成效达到预期，整体处于一个盈利的状况。
现在赚的钱和我这半年的付出一定是不成正比的，但我还是比较看好视频号将来，明年应该会好不少。逍遥乐观地说到。
03只须有好内容，什么时间都不算晚
2020年，整个短视频江湖跌宕起伏，在如火如荼之际遭遇当头一棒，行业寒冬拿起一盆盆冷水往从业者头上浇：广告缩水、拍摄受阻......等待复苏成为最大的期盼。
我一直感觉，只须有好内容，什么时间开始都不算晚，但怎么样概念你的内容是否好内容，这个就需要好好考虑了。B站是一个极其需要个人风格的平台，制作的精良度也很看重，硬核类的、常识类的近期都非常受青睐，门槛只能是愈加高。
熬过了停滞期，依旧屹立的短视频赛道转眼来到了2021年，会有新的篇章等着前仆后继进场的创作者们去书写。而有的前人的经验，可能会对他们有所启发。
视频号肯定是一个机会，不管它最后成功或失败，目前抓紧时间去做才是正确选择。
找到方向，下面就是坚持。过程会非常艰辛，但两个字，坚持。
除去期望通过更多的尝试，在视频号直播和带货上积累经验外，逍遥立下了真人出镜的flag，现在已经声音出镜的他，觉得个人IP的粘性是最大的。
而对于这类短视频追风者们，携带2020年的经验和教训，他们将2021年的旗子插在了更高的地方。
总是借用网上的素材，非常难形成IP。搭建个人IP是我觉得进步视频号最好的方向，但我现在还办不到，所以就先在其他类别做尝试，慢慢地学习，慢慢地进化。
而七重今年的目的则是把团队扩充到20人，致力于扩大矩阵号的规模。至于Apple，2021年她给自己定下的计划和目的都是增粉，期望将视频打磨得再精细些。
而且无论是在短视频追风的人还是留守原地的古典自媒体，获得成功的密钥都是内容为王。所以正如七重在采访中所说，做直播、做短视频只不过跟随风口，在传统图文平台也有不少出色创作者，不是说必须要跟随时尚，能在自己熟知的范围深耕细作也未尝不可。
看惯了刚入场就增粉十万，乃至百万的其他人家的爽文故事，追逐新风口、为增粉秃顶、在瓶颈期挣扎......这才是诸如你我他的普通创作者们的正常状态。
任何事，做到极致就是艺术。
作者：Ceci
本文为微果酱原创，原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/FgMQXUrJuidOeAVqBSYHzA
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